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富力高层:广州恒大烧钱夺冠的背后

谢强 2013-12-24 10:50   新浪博客 投搞 打印 收藏

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恒大的成功是因为他们做了专业球队应该做的事情,而且比别人做地更专业,而不是更有钱。

时近年终,历史又要掀开新的一页,广州恒大作为亚洲冠军首次踏上世俱杯的赛场,这是迄今为止中国的足球俱乐部参加的级别最高的一项赛事。而且此次经过有司批准,恒大战袍上印上了鲜艳的五星红旗,何等的荣耀!

有人说恒大代表不了中国,完全同意,因为这一场征战它代表的是亚洲。虽然恒大终不敌欧洲冠军拜仁。没有奇迹,却已尽力。无论如何,这个时刻已经进入中国足球的历史,世俱杯让世界认识恒大,拜仁让恒大认识世界。更重要的是,人们对地产商的认识也发生了变化,毋容置疑,恒大、富力还有绿城、鲁能、建业等地产商不惜重金发展足球的宏图伟愿已经获得了众多球迷和社会各界的认可和鼓励,可以说恒大的此次征程,为地产商做了背书,让球迷们一吐胸中闷气,让打开电视看足球的国人少了一分纠结,让人们重拾了中国足球振兴的希望。

滚滚的金钱流过绿茵场,小小的足球,滚动着巨大的经济利益和社会影响。恒大、富力等地产商对中国足球运动的投入和推动已经超越了足球本身,相信将会在以后一遍又一遍地被提起,成为这个时代不可割裂的记忆。地产商们用实际行动推动了中国足球运动的发展,实践证明了中国足球从“国企足球”过渡到如今的“房企足球”是历史的进步。

遥想四年前,恒大接手广州足球队,许家印对外宣称,要三年内夺取中超联赛冠军,五年内夺取亚洲联赛冠军。在当时低迷的中国足球大背景下,不少人认为这是痴人说梦,因为那个时候的广州队已经降级中甲,前景一片黯淡。现在,梦想变成了现实,而且比预期还早。恒大只用了三年八个月零八天的时间就从中甲跻身中超,豪取中超三连冠,并最终站上亚洲之巅,不得不说成就了一个传奇。在亚冠赛场上,恒大横扫在决赛之前日韩球队的气势,更加是过去没见过、没听过、更没想过的事,至今让人回想起来都会心潮澎湃。

而富力2011年夏天正式涉足足球也是在国家对房地产宏观调控最紧要的时候,富力不同恒大,并没有用足球换取全国知名度的迫切需求,但李思廉、张力两位铁杆球迷振兴“南派足球”的澎湃激情还是很快就催生了广州富力足球俱乐部的成立,富力高层对这支球队寄予厚望,欲着力将其打造成为广州市又一个全新的顶级足球职业俱乐部。随后富力足球征战当年中甲联赛,并全力冲击中超,令人啧啧称奇的是,富力短短三个月便冲超成功,成为了足坛黑马。

富力投资足球较晚,但无碍其成为走得最远的一家。在所有投资足球的房企中,将足球业务并入上市公司者,唯此一家。两年来,广州富力在中超虽然还未能算一流的强队,但也在逐渐进步中,俱乐部也建立了梯队,开办了富力切尔西足球学校,各方面的运营和管理正向健康的方向迈进。经历两年中超的磨炼后,富力将不再是中超“新军”,而成为冲击亚冠的生力军。相信富力会进一步努力在运营管理的配套上向更加职业化和专业化的方向发展。

对于房地产商对足球的贡献,很多人认为其最大的能耐就是敢于烧钱。即使恒大的这次冲出亚洲在很多人眼里也是钱的功劳。其实中超烧钱的球队很多,甚至足协也很会烧钱。目前看来,烧钱也许是必需的,但绝对不是唯一的选择。尤其是当通过烧钱可以挣到更多的钱的时候,那这钱就烧的很值了。

从2010年进入足球领域以来,恒大不到四年投入超过20亿,在缺乏成功商业模式的中国职业联赛,恒大成功构建了一个足球、品牌、主业三位一体的价值链。通过品牌这个桥梁,恒大把新业务足球和主业地产联系在了一起。在足球上烧的钱带来巨大的媒体关注和相应的品牌溢价,这让恒大如虎添翼,也一次次在地产行业创造出销售奇迹。

富力虽然也敢于在足球方面投入足够的资金,但就像张力先生所言,“我希望用小米加步枪,打败恒大的飞机加大炮。”曾经很多人对这话没大在意,权当是调侃。但后来富力真的以2:0击败恒大队,不仅赢下全国瞩目的“广州德比”,还让全国足球业界和球迷大为震惊。震惊之余,人们开始反思,逐渐认识到,在足球界有比烧钱更重要的事,那就是球队的专业化。

恒大也充分认识到这一点,所以恒大以欧美成熟国家俱乐部的职业体制为标杆,在俱乐部运营、管理、引援等多方面向世界顶级豪门看齐,打破了以往存在的种种陈规陋习,组建了由国内专业足球精英组成的工作团队,为球队提供高标准的训练、比赛、食宿、医疗、交通等条件,以认真和专业的态度全面保障球队的高效运转。而且恒大非常尊重里皮的专业性,赋予他充足的权力,用人、选援都由他做主,而他只管球员在球场的表现。恒大的氛围,逼着球员们变得更加职业、更加专业。相应的,恒大球员能够在一种宽松的氛围中踢球,除了比赛之外没有额外压力,俱乐部的管理层和教练对球员也没有偏倚的喜好爱憎。所有人的目标只有一个,就是踢好球。应该说恒大的战斗力就是靠这种氛围打造出来的,而不是仅靠巨额的奖金。

由此看来,钱的作用更加明确,其仅仅是一种物质的保障,而专业性才是让球队质变的根本。恒大的成功是因为他们做了专业球队应该做的事情,而且比别人做地更专业,而不是更有钱。所以,作为对手,想要超越,必须做得比他们更加专业和专注。

庆幸我们有这样的对手,庆幸我们所处的这个时代。如果说恒大将成为中国的皇马,也许我们在不久的将来也能成为中国的巴萨,相信这世上没有永恒的强与弱,双雄争锋,相信狮与虎的对决将更加精彩。“一枝独秀不是春,百花齐放春满园。”没有优秀的对手岂不寂寞,你追我赶岂不快哉!

恒大的亚冠值得我们庆贺,同时也给了我们鞭策和动力。沉舟侧畔千帆过。未来不管是足球还是地产,这两个赛场上都充满无数的挑战,等着我们去绽放出最美的光华,去争奇斗艳。我想,输赢也许并不重要,对于勇于拼搏的人来说,每一次都是足以创造历史的伟大比赛,足矣。


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